本月起，奶粉新规开始实施，境外未经注册的婴幼儿配方奶粉不允许进口。这一新规定对于一些大型的奶制品企业并没有明显的影响，但是对于小乳企打击颇大。因为此项规定，半数新西兰奶粉或许本月退出中国市场。
国家质检总局此前公布的《质检总局关于公布〈进口食品境外生产企业注册实施目录〉的公告》规定，自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口。据商报记者从新西兰乳品网获得的消息，截至目前有13家新西兰婴儿配方奶粉生产厂家通过了中国有关机构的检查，但另有大约70多个品牌仍面临无法通过注册，占据新西兰约150家企业的一半。
在乳业专家宋亮看来，奶粉行业的代工奶粉品牌大都存在一些问题，比如没有固定的代工工厂和注册地，代工厂规模太小、研发能力不够、生产不稳定等。不过事实上，代工模式本身并没有错，尤其是新西兰拥有较好的生产能力和奶源，国内某些有市场开发能力的品牌商找到新西兰的奶粉企业代工，而自己则在国内市场专注于做市场及品牌。
宋亮向商报记者表示，我国进口奶粉新规的落地，意味着超过一半的新西兰奶粉无法进入中国市场，不过这些尚未通过注册的奶粉品牌销量有限，不会对国内婴幼儿奶粉市场的价格造成多大影响。事实上，据新西兰初级产业部的统计，目前已通过注册的13家企业是新西兰最主要的婴幼儿奶粉生产企业，占新西兰婴幼儿奶粉出口量的90%。
商报记者了解到，国内一些品牌奶粉已经开始脱离新西兰奶源。多美滋相关负责人告诉商报记者，多美滋已经放弃新西兰恒天然奶源，新的爱尔兰奶源纯进口婴幼儿配方奶粉已在4月底进入中国市场，目前已在重庆的超市和母婴店等渠道销售。据悉，惠氏、雅培等国内知名的洋奶粉品牌也表示有引进纯进口产品的计划
