近日被大家津津乐道的“双11致澳洲奶粉脱销”事件经推断，有很大的炒作嫌疑。澳大利亚乳业局相关负责人在接受采访时表示，并未接到任何有关澳洲奶粉脱销的报告。
事件来源：《中国“双11”致澳大利亚奶粉脱销澳洲妈妈恼怒》报道引关注
事件起因于一篇名为《中国“双11”致澳大利亚奶粉脱销澳洲妈妈恼怒》的报道，该报道指出，由于国人在双“11”之际对澳大利亚奶粉疯狂抢购，导致当地妈妈买不到奶粉引发愤怒和抗议。
报道中描述，一位居住在悉尼的妈妈，为了买一罐婴儿奶粉，几乎跑遍了附近20公里以内的科尔斯超市;另一位住在墨尔本的妈妈，更是跑了附近15个超市，结果却没能买到一罐奶粉。
对此，奶粉供应商方面表示，极有可能是由于中国人双“11”的疯狂抢购以及“二胎”政策实施影响，这是他们未曾料想到的。
限购无用，奶粉脱销有炒作之嫌
澳大利亚政府方面在双“11”过后，将大多渠道奶粉限购在两三罐，中国政府方面，也对奶粉进口明确限制，一次不能超过10公斤。
然而这一措施并没什么用，因为代购商完全可以将货物分批邮寄。
那么，事实的真相真是这样?仅仅一个双“11”，就让澳洲奶粉脱销了?
根据调查，澳大利亚奶粉在超市买不到的情况并不是在双“11”前后才出现，而是早在两个月之前已出现。
笔者根据相关分析师和媒体记者给出的调查，总结了澳大利亚奶粉脱销系炒作的前因后果。
澳大利亚奶粉脱销炒作铺垫
1、澳大利亚当地超市员工是“帮凶”
据当地报道调查，超市的员工成为代购抢购的一部分。当地市民表示，曾在超市快下班的时候，目睹一名超市员工将两箱婴幼儿奶粉拿去结账。
而在超市缺货的奶粉在网购平台上却很齐全，只是价格高出超市，甚至翻倍。
2、双“11”过后网店奶粉仍断货
天猫双“11”期间，奶粉在食品类中是销量冠军，但是记者搜索发现，尽管双“11”已经过去一周时间，但出售澳大利亚奶粉的网店内很多单品仍然显示售罄，像爱他美、可瑞康等知名品牌显示的为“预售”状态。
3、当地消费者愤怒，政府采取限购措施
大面积的断货致使当地消费者十分不满，甚至是愤怒，为此，生产商只能像消费者们道歉。
澳大利亚的大部分超市都已贴上中文的“限购令”，明确规定国人限购2-8罐不等。澳大利亚各大药店甚至实名登记限购一罐。
4、代购脱销属情理之中
近年来，海外代购一直存在，自新西兰乳品问题出现后，国内消费者将消费目标转向澳大利亚，加上近年来代购发展势头迅猛，代购脱销事件其实有迹可循，是情理之中的事。
澳大利亚奶粉脱销炒作嫌疑分析
1、国人青睐欧洲奶粉，仅三成进口奶源来自澳大利亚
按照当前中国进口奶源数据，只有3成的进口奶源来自澳大利也，7成来自欧洲，中国消费者更青睐于欧洲奶粉，而对于奶粉的选择，消费者也会比一般的食品更加谨慎，所谓的代购脱销或促销，对消费者的品牌选择影响并不大。
2、全球处于奶制品危机状态
在“双十一”来临之前，全球乳品市场就已经处在萧条期，市场拉动缺乏后劲，也不排除有个别投资者利用“双十一”对澳大利亚奶粉进行炒作，“澳大利亚奶粉的情况更加不可能影响全球奶粉的价格。
3、营销噱头
乳业研究员、新华社特约经济分析师宋亮认为，代购奶粉致脱销事件本身有较大的炒作成分，是由一群企图让澳奶粉在中国打开销路的投资者制造的营销噱头。
澳大利亚乳业局：未收到“双11”致脱销报告
为了证实情况，记者采访了澳大利亚乳业局媒体及公关部负责人马克·皮尔斯，他表示，澳大利亚乳业局方面目前并没有接到任何有关中国双“11”导致澳大利亚奶粉脱销的报告。
超市相关的“限购令”措施，也并非澳大利亚乳业局作出的要求，只是部分超市自主采取的。
