被称为“史上最严奶粉新政”的奶粉配方注册制将于明年1 月1 日正式实施。截至目前，已有超过500 个婴幼儿奶粉配方完成注册。而新政落地之后，三四线城市婴幼儿奶粉市场环境和消费者选择或将发生深刻变化。
进展：523个配方已完成注册
11月10日，国家食品药品监管总局(CFDA)公告了最新一批获批注册名单，此次有5家企业共23个婴幼儿乳粉产品配方。按照去年10月1日正式实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，自2018年1月1日起，婴幼儿配方奶粉的产品配方必须通过相关部门的注册后才能生产销售，且获批奶粉须在外包装上标注配方注册编号。这意味着我国对婴幼儿奶粉的管理上升到药品的级别。
奶粉配方注册制获批企业和品牌名单一直备受市场关注。8月3日，国家食品药品监管总局公布首批奶粉配方注册名单，22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获批准。截至目前，已有80 余家企业先后共523个配方获得批准完成注册。
记者了解到，这些名单中，既有国内企业也有外资企业。
影响：三四线城市竞争激烈
业内预计，奶粉注册制新政明年正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量大幅压缩。而婴幼儿奶粉杂牌的让渡空间大部分集中在三四线城市的母婴渠道。
乳业专家宋亮表示，整个三四线城市市场销售主要以几十万家母婴店为主，奶粉新政实施将很大程度减少三四线市场品牌，约有2/3品牌将会退出市场。到2018 年可能会给市场腾出约150亿的份额。
此外，业内预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关，其中三四线城市的市场份额超过七成。这使得三四线城市成为奶粉企业“必争之地”。包括一直主打一二线的进口品牌也开始下沉渠道。在三四线市场颇为强势的国产品牌如飞鹤、君乐宝等则迎来扩张机遇期。一些在本土拥有良好口碑和基础的区域性品牌也将获益。
而对于消费者来说，特别是三四线城市的消费者，未来市面上奶粉品牌将大幅减少。大量杂牌奶粉无法上市销售，市场品牌集中度将更加凸显。而注册制的实施，意味着上市销售的奶粉，必须经由国家食药监总局对其申请注册配方的研发报告和其他表明配方科学性、安全性的材料进行核查和审评;同时，企业的生产工艺、检测技术、质量控制能力等也经过审核，安全性将得到更大的保障。
